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水乐园主题规划设计的要点

发布日期:2020-09-10



面对国内愈发高涨的水乐园建设热潮,新时代对水乐园提出了全新要求——堆砌水游乐设备、单纯“玩水”的时代已经过去,游客需求也变得越来越挑剔,对水乐园动线、主题场景氛围、游乐设备故事线、沉浸式体验等提出了更高要求。只有在规划设计阶段能够将水乐园的主题化、娱乐化、沉浸式场景化做好的水乐园,才能真正实现吸引游客和长效运营。


水乐园主题规划设计有哪些要点?《亚洲水乐园》特邀汉思建筑、悉地国际、新道信创意、广东大浪等企业,共同探讨该话题的当下和未来趋势。


上海汉思供图



01
要点:精准定位,合理布局



国内知名设计机构,也是今年行业内广受关注的长兴太湖龙之梦嬉水世界的设计方上海汉思建筑设计事务所,对水乐园规划设计有丰富经验和独到视角。该公司文创设计总监张晓桢认为,任何主题休闲娱乐项目都应在规划设计阶段做到“精准定位、合理布局”,尤其是选址工作,是很多规划设计单位重点考虑的因素。张晓桢表示:“选址阶段能决定项目的成败!因为选址能够解决‘人’的问题,人流量对水乐园项目是至关重要的。人口基数就代表了目标市场,也是对项目未来收入测算的重要参考数据。一般来说,乐园的目标人口应为1.5小时车程半径的覆盖人群。此外,人口基数也决定了要投建的水乐园的规模,如果人口基数不够,建一个超大型的水乐园,将带来极大的投资风险。”


张晓桢认为,水乐园选址与交通状况和气象条件息息相关。“游客到水乐园的通达性——包括自驾路线、城市公共交通(公交、地铁等)、城际交通等,交通是否便利,会直接影响到水乐园的入园人数。气候也是影响水乐园运营的重要因素之一。因此,在规划设计水乐园时就一定要考虑项目选址的气象条件。气象条件决定了水乐园的运营时长,是否具备开放夜场的条件,应建设室外还是室内水乐园或兼顾两者等。室内乐园可以解决气候对乐园的影响,但投资相比室外水乐园会大很多。因此,平衡室内水乐园和室外水乐园的配比尤为重 要,这将很大程度上影响游客的舒适度和业主的投资成本。”


曾参与上海迪士尼“明日世界”主题园区规划设计及柳州克里湾水乐园规划设计的知名设计机构悉地国际(CCDI),在乐园主题度假项目规划设计方面有丰富的实践经验。悉地国际设计副总裁、文旅度假产品部总经理韩英姿认为,在主题乐园规划设计工作中,设计方需要考量的要素有主题定位、主题分区(故事线)、主题环境营造(建筑风格、主题色彩、主题元素)、游乐项目的主题化等。


悉地国际供图


无论故事线还是主题化设计,都需要乐园在规划设计之初就有精准定位与合理布局,韩英姿表示:“水乐园开园通常在夏季,主题创意应该是引起游客对清凉水世界场景的联想,如海洋、森林、湖泊等——2018年由悉地国际设计完成的柳州克里湾水乐园,就以地中海风情为主题,按照故事线将园区分为海地之城、海地幻境、海地沙滩、海地探险四大区域,分别抽取了地中海典型建筑的特征,蓝色的屋顶、白色的墙面以及灯塔,仿地中海的海滩、礁石、渔船等要素,从而营造出了浪漫的海滨气氛,满足了身处内陆的柳州市民对海洋的向往。”


新道信创意设计咨询(上海)有限公司作为国内知名的高品质主题娱乐项目设计机构和技术型设计公司,近年来在水乐园规划设计方面也完成了不少优质项目。该公司总裁吴士鋋认为,水乐园因其独特的游乐属性,在规划设计时不能简单考虑游客动线以及设备组合等基础规划,更要从水上乐园的日常运营需求出发,将水乐园的更淋特点、餐饮习惯、租赁需求、表演特色以及游客安全等贯穿在乐园的整个规划设计之中。


新道信创意供图


吴士鋋表示,水乐园在规划设计阶段就必须重视安全、区域、因地制宜等因素并精确定位。谈及如何结合当地自然条件规划乐园的面积和项目配比时,吴士鋋以新道信创意承接的云台天阶水上世界项目为例说道:“通过前期调研,我们发现云台天阶水上世界紧邻的云台山风景区旅游资源丰富、游客基础深厚、基础建设相对完善,所以在经过大量的分析研究后,新道信创意的设计师将水乐园的整体类型定位为‘室内+室外+温泉休闲’的复合型水乐园,为游客打造一个综合型的旅游目的地,增强了乐园的多季节运营能力。”


此外,吴士鋋认为,在设计阶段更多植入科技手段也是提升游客体验的重要方法。“2019年,新道信创意承接了某大型温泉水乐园项目的规划设计工作,为避免乐园同质化,新道信创意开始针对市场上最新的科技水设备进行更深入的研究——如Wiegand(威岗)推出的VR滑道,以及环球影城火山湾引进的TapuTapu Virtual Line智能手环系统等,新道信创意在深入研究这些新技术后积极将其导入乐园,进一步提升游客的游玩体验。”


作为国内知名水乐园设备供应商,广东大浪旗下拥有专业的水乐园主题规划设计机构——广州大浪腾云旅游规划设计有限公司和广州大浪腾云水文化设计研究院,自2013年起,大浪腾云开始为国内外客户提供专业的前期项目策划、主题景观设计、工程施工技术指导等全程服务或单项设计服务。


广东大浪供图


广东大浪认为水乐园规划设计的要点在于主题的塑造、目标客群的年龄段、当地历史文化、内陆或沿海、主题的新颖度和鲜活度以及施工难度等。其中,目标客群的年龄段是近年来行业较为关注的部分。“随着亲子游乐市场的火爆,以家庭游客为市场主体的乐园近年来获得了不错的营收,我们在为客户规划设计水乐园时,会避免堆砌过多惊险刺激类设备,并在主题风格上更多采用活泼可爱的风格,打造亲和力强、给游客带来温馨感受的水乐园,这类水乐园是亲子家庭更愿意光顾的。”广东大浪方面如是说。



02
IP:多路径打造,差异化设计



水乐园要达到与其他市场产品的差异化和可持续发展,拥有让游客喜欢和接受的IP非常重要(可以是自主设计也可以是外来导入的),也是培养潜在客户的重要工作。这股“IP风”首先在影视文化产业取得优异成绩,然后顺理成章导入主题乐园领域。水乐园在抛弃了传统的堆砌设备“纯玩”风格之后,也逐渐走向主题化,游玩过程中设置了完善 且有趣的故事线,让游客的整个游园过程如同“看电影”,从而对乐园留下深刻印象。要做好水乐园的主题塑造工作,IP是成功的关键,且这类工作必须在乐园规划设计阶段就考虑完善。


汉思建筑文创设计总监张晓桢在介绍汉思建筑利用IP打造水乐园主题的经验时说道:“在IP打造方面,水乐园和陆地乐园的经验是贯通互补的,我们可以从陆地乐园的成功经验中汲取有益的成分为水乐园所用。众所周知,现阶段主题乐园IP的来源有3种,一是引进境外人们熟悉的成熟IP(例如迪士尼的IP形象系列,三丽鸥的IP形象系列等), 但对于开发商来说,引进IP不菲的费用也是不小的压力;二是在国内众多的IP中寻找适合该项目的IP,整合国内比较优良的IP对项目进行结合,发掘潜在优势;三是打造自主IP,但这条路任重道远,形成自有好IP需要投入巨大的人力物力财力。”


悉地国际在打造柳州克里湾水乐园时以地中海为主题,融入了部分海洋文化IP。悉地国际设计副总裁、文旅度假产品部总经理韩英姿认为,对于水乐园乃至更多主题乐园来说,固定IP反而限制乐园开展有差异化的主题活动或拓展业态更丰富的二次消费,因此悉地国际以“异域风情”“海洋文化”这样相对笼统的概念融入乐园主题进行设备、故事 线和配套服务的打造,只要实现沉浸感就达到了规划设计时预估的效果。韩英姿对《亚洲水乐园》表示:“对游客来说,IP是一个提前的认知,会在游玩中会强化故事内容并进行扩展,达到更强的沉浸式代入感。融入什么样的IP、如何融入IP应该为乐园打造沉浸感以及差异化去服务。”


悉地国际供图


新道信创意总裁吴士鋋称:“没有吸引力的水乐园最终必然会失去市场。在水乐园日益同质化的大环境下,开发或引入一个好IP能调动并聚合游客的情感,增强乐园的识别度,形成差异化,从而有效提升乐园知名度。IP打造是提升水乐园销售成绩的重要手段,还可增加喜爱这些IP的游客的重游率。”


在新道信创意规划设计的塞班娜梦幻水世界项目中,该公司主创团队设定了一个“未来世界的失落古城探险”的主题,并由此打造了相关的IP人物和展开故事情节,从而带给游客印象深刻的体验。“由IP和主题构成的故事能够激励游客了解和探索更多的游乐设施,从而延长他们在水乐园的停留时间——像一部好看的电视剧吸引人们愿意花费整个周末观看一样,一个有趣的沉浸式故事能够吸引游客整个周末都在水乐园度过。”吴士鋋表示。


无论采用何种方式利用IP,打造差异化都是成功的关键。广东大浪以规划设计建造的泰国星浪飞航水上乐园为例介绍了如何打造“差异化”主题。“泰国星浪飞航水上乐园采取了星空机器人主题,迎合了年轻游客对于天空飞翔的幻想。整体规划设计上,大浪营造了瑰丽的科幻风,并在规划阶段根据当地夜场文化设计了充满流线感的表演舞台,让水乐园的夜场演艺活动更具震撼力。开园后这一设想在实践中收获了良好的游客反馈,使乐园成为清迈地区颇具影响力的主题水乐园。”广东大浪方面介绍道。


广东大浪供图



03
未来:一体化设计,增强互动性



谈及水乐园规划设计未来会朝哪些方向发展,汉思建筑文创设计总监张晓桢说:“主题乐园的规划已朝着一体化设计方向发展。整体设计是个完整的过程,从整体的规划布局,到建筑形态的设计、主题IP的研发、景观建筑一体化设计、演绎秀的引 入……越来越丰富的元素为主题水乐园的规划设计提出了全新要求。”


张晓桢表示,水乐园主题规划设计现阶段及未来应做好如下四点工作:首先是项目的选址,应选择交通便利、环境优美之地,以吸引游客到访;其次是产品客户群的精准定位,结合IP体系构建增强市场粘合度,刺激二次消费;随后是总体布局的合理规划,以实现接待量的最大化;最后是产品的差异化定位,差异化是提高产品市场竞争力的重要因素。


上海汉思供图


悉地国际设计副总裁、文旅度假产品部总经理韩英姿认为,有主题性的水乐园是未来发展的方向,甚至是游客选择水乐园游玩的首选条件,主题会增强游客沉浸式的体验。


“主题是乐园的灵魂,设定一个主题后,园区分而不散;每个分区的环境围绕这个大主题进行故事线营造,各种设施布置的结果会更加有趣味;主题可以明确建筑风格,统一全园建筑格调,让园区风格更协调,突出乐园特色;主题可以加深和强化游客对乐园的认知,增强游客沉浸式体验。未来水乐园在规划设计时,主题将是绕不开的部分。”韩英姿补充道。


新道信创意总裁吴士鋋称,近年来水乐园的客群定位正在发生明显变化,从最开始的以青少年客户为主到现在的家庭亲子型游客量正在大幅增加,这就要求水乐园不能仅仅以追求“更快、更刺激”为方向,必须配套更多趣味性、休闲性、互动性的轻型戏水项目。“水乐园的整体发展趋势正从单一型乐园逐步转型为和主题乐园、温泉酒店、休闲度假区、城市综合体乃至演艺等娱乐项目集合于一体的复合型水乐园以及旅游目的地。游客到水乐园游玩归根结底是要娱乐体验,想要拥有的是一个地区全面的服务消费体验,新道信创意目前正在从规划 设计层面思考并积极进行实践。”吴士鋋说道。


新道信创意供图


广东大浪认为,塑造主题是水乐园差异化经营的重要手段,也是增加游客重游率的保证。主题之于水乐园,犹如装修风格之于新房,水乐园主题应具有鲜明的个性,这需要乐园在设计阶段就处置得当。此外,未来水乐园在规划设计阶段还应考虑融入更多科技元素,让主题和游客能够互动起来,尤其在以演艺、观览为主要玩法的夜场,更要特别注意增强互动性——“有互动性的夜场可能是水乐园行业未来最有趣的发展方向之一。”


在历经了早期以游乐设备体验为主的水乐园后,游客对于新一代水上乐园的要求和期待也越来越高。主题和文化的创意以及IP带动下的主题故事融入也变得越来越重要,通过纯粹的水游乐设备堆砌已不能满足游客的体验需求。对于老牌水乐园来说唯一的途径是不断改善和创新,而对于新开业水乐园及背后雄心勃勃的入局者而言,在规划设计阶段注重要点、迎合潮流,把握未来,才能实现不菲投资后的终极愿景——盈利。



本文信息图片由受访企业提供

文章来源:《亚洲水乐园》

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