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水上乐园主题包装的IP打造策略

发布日期:2018-08-21浏览次数:

   水上乐园从它诞生的那一刻起,就具有不可违背的天性——它是一种以游乐体验为基本功能的水上设备型项目,而设备游乐带来的是不可避免的同质化,不同的设备之间或许规模、体量、材料、色彩上略有不同,但其功能本质与游乐内容上体现的依然是游客与冷冰冰的设备之间的互动。而通过主题包装带来的差异化个性表达,通过情感代入增强浸入式体验,有助于游客在一定的时间段里得到丰富、连续、有节奏感变化的快乐体验。本文就如何进行水上乐园主题包装加以探讨:

一、形象逼真的代入感

推开水上乐园的大门,就仿佛进入了另一个世界。在这个世界中,各个游乐设施和活动场地以游戏、实景、动漫、舞台的形式表现出来,被赋予了强大的生命力,使游乐活动更具立体感、时代感。游客体验的不再是一个个冷冰冰的设备,而是穿行在侏罗纪的丛林,漫步在童话的王国……

 

二、高还原度的场景表达

由景观与人物等物理实体构建的场景是体验核心,通过以场景再现与人物构建为主导IP打造方式,将水上乐园中的每一个元素,包括人文建筑、游乐设备、娱乐表演、餐饮购物、生态景观,都对其进行惟妙惟肖的场景还原,从材质到色彩,从形象到特效,从景观到人物,打造超现实主题游乐体验。

 

三、完整刺激的故事线索

以虚拟人物或故事为品牌IP,项目设置上故事忽略时间与空间的界线,以交错跳跃式视角讲述故事情节,使故事情节出人意料。大浪腾云公司在甘肃方舟水世界的主题包装中就首先设计了一个“白鲸历险”的故事:故事讲述了小白鲸“白白”,为了找到在一次暴风雨中为了保护他而失散的父亲,从此踏上了寻觅之路……,整个包装主题就此展开。

 

四、转身便可沟通的人物

故事线索中人物的加入可以让整个水上乐园的主题包装活起来,身着场景人物妆扮的工作人员,或者漫无目的地游荡在各个设备周围,或者带来各种活动表演,他们总是“不经意”的出现在游客身边,让游客在转身之间便可与其交流互动,带给游客完美的场景融入感。

 

小结:随着水上乐园之间的竞争越来越激烈,主题包装所起到的作用也越来越明显,一个成功的主题包装具有内容能力和人格属性,更有连接力与温度感,从而引发游客情感共鸣,增强感情触动和用户忠诚度。

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